東莞老牌家具企業(yè)的新風貌及其背后的故事

如今，雖然中國家具版圖不斷擴張，各類家具企業(yè)百花齊放。但誰也不可否認，東莞依然是中國家具不可或缺的重要前沿陣地。

在東莞家具行業(yè)，不僅有許多新興的家居力量正在興起，更有許多的老牌企業(yè)呈現新的風貌，煥發(fā)新的活力。而他們的故事，有傳承、創(chuàng)新，也有團結協作。

說起富寶家居的品牌Frandiss，人們總是會將之與經典歐式家具聯系起來。1994年，富寶家居從深圳遷入東莞市大嶺山鎮(zhèn)，創(chuàng)造了品牌的輝煌。精工細作的質感，高端大氣的風度，實用性與藝術性的高度統(tǒng)一，有著滿滿的貴族氣息。

但最近名家具展總經理方潤忠率領組委會部分工作人員走訪時，富寶家居集團董事長黃進東介紹說，即將于8月18-22日舉行的第43/44屆名家具展，富寶家居在展呈經典的同時，將重磅推出全新現代時尚家居品牌。

這一現代時尚品牌，不會局限于某一品類，不分極簡風、新中式風，卻可以進行融合。

黃進東說，近兩三年來，富寶家居正在沉下心來做升級迭代。這種迭代，不僅僅是產品風格的迭代，而是在服務模式上的迭代。“我們要做服務型企業(yè)，提供更多的家居服務，除了土建不做，硬裝、家具、軟裝等都做。”

為此，公司聘請了腓利圃?葉等著名設計師，打造餐廚、衣帽間等居家空間。本屆名家具展，富寶家居將入駐全屋整裝館。“我們會把我們的整體服務模式搬進展廳，而且上面有展，下面有店，可以聯動起來。”

在推動整體家居的同時，富寶家居還對經營管理系統(tǒng)進行了梳理，升級服務系統(tǒng)，并打造了全新的現代時尚家居空間工廠展廳。

“目前，我們的品牌有代理商的發(fā)展空間，但這不是我們參展唯一的想法。8月，我們要形成品牌組合，拿出新的思路，傳達新的信息！”

如果說富寶家居在內銷市場上取得了卓越的成就，那么總部位于大嶺山的東莞市元宗家具有限公司則創(chuàng)造了外銷的神話。

但東莞元宗家具有限公司總經理任偉玲坦言，近年來外銷市場越來越難做，利潤越來越少。

為此，元宗家具近年來將出口板塊收緊，開始轉向內銷，并成功打造了自有品牌。其英式烏金木實木品牌“爵士山莊”、極簡輕奢品牌“爵士風尚”迅速成為市場新寵，并獲得中國馳名商標、廣東省名牌產品、廣東省著名商標等榮譽稱號。

而今年，元宗家具最新研發(fā)的現代極簡新品牌“YZ  CASA”將再次驚艷亮相。

據任偉玲介紹，家居市場變化很大，產品銷售渠道也變化很大，目前，除了加強與國內設計師的合作，元宗還與國外品牌合作成立了互聯網公司。通過自有品牌、國外合作兩種模式，走差異化品牌發(fā)展之路。

“我們?yōu)橄M者提供設計配套服務，同時，也在拓展有設計團隊的新興代理商。”任偉嶺表示。

東莞創(chuàng)域實業(yè)有限公司創(chuàng)立于1986年，是中國最早一批民營家具企業(yè)之一。該公司董事長林國榮從設計學院畢業(yè)的第一件事就是到行業(yè)平臺名家具展實習，隨后從父輩手中接過擔子，扛起帶領公司發(fā)展的責任。

在中國現代家具發(fā)展的初期，由于市場供不應求，東莞家具企業(yè)迅速成長，但隨著市場環(huán)境的變化，同質化競爭越來越激烈，一些東莞老牌家具企業(yè)也遭遇過瓶頸。對于行業(yè)和設計有著獨特見解的林國榮審時度勢，早年就開始打造了高端定制品牌，并且向整體家居逐步推進，從而穩(wěn)穩(wěn)立足于市場。

近年來，原創(chuàng)設計成為新的風口。設計出身的林國榮及時抓住這個風口，與王冠、黃全等著名設計師合作，打造全新原創(chuàng)設計品牌“寐宸”。

今年6月16日，寐宸和美萃又分別推出新品，并且深受設計師、經銷商和消費者喜愛。

在東莞，有一大批年輕一代家具人接過父輩的重擔，成為企業(yè)的當家人，并且將品牌做得風生水起。

早在2014年，東莞名家具俱樂部就成立了青年企業(yè)家委員會，除了會長林國榮之外，新維思集團譚凱帆、鴻普軒家具陳淦凡、華輝家具林旭坤、恒輝家具盧賦鑫等“創(chuàng)二代”都成為他們當中的骨干，活躍在家具行業(yè)當中。

對于家具企業(yè)的升級，行業(yè)領袖們都有自己的思考。這些思考，有些互相融合，有的形成互補。而許許多多東莞老牌家具企業(yè)推進企業(yè)轉型升級的行動，也迸發(fā)出強大的能量。

城市之窗董事長王東升認為，家居傳統(tǒng)模式越來越難做，家具企業(yè)必須要轉型，如果不想做集成者，就努力成為單品類冠軍。

近年來，城市之窗加強產品多元化、全屋定制化、家裝工業(yè)化、企業(yè)資本化“四化”建設，為消費者提供成品、定制、軟裝集成配套服務，打造全屋定制、整裝解決方案，有效地減小了疫情對公司生產的影響。5月份，城市之窗內銷營業(yè)額已經接近去年同期的90%。

慕思集團總裁姚吉慶認為今年是家具新零售元年。為此，慕思開啟了新的營銷模式，通過線上線下的融合，將員工與全國經銷商、店員聯動起來，以透明化的信息公開、扁平化的管理模式，迅速占領消費者心智。據知情者透露，5月之后，慕思銷量一路飆升。

而在生產端，慕思打造了數字化生產線，窗明幾凈的生產環(huán)境，人員少效率高的自動化生產模式，在軟體品牌企業(yè)當中一枝獨秀。

許許多多像慕思、城市之窗一樣的東莞老牌家具企業(yè)，在轉型升級上找到了屬于自己的方式。如萬恒通集團利用自己&l