子承父業(yè)接棒未來 「華師傅」家具的沉香與朝氣

探索生活的味道，

從家啟程。

追尋一方地域的印記，

走近那些扎根于此的人們。

美食紀錄片《尋味東莞》，

驚艷了2020年的夏天。

食物是品味一座城市

最直接的方式，

而珍饈的背后是——

堅守，更樂于開拓；

扎實，且不忘創(chuàng)新；

質(zhì)樸，又獨具活力。

以溫情熱烈的視角拉近生活的鏡頭，更能還原這座“世界級工廠”城市的多面——2020年8月18日至22日，第43/44屆國際名家具（東莞）展覽會，將向人們展現(xiàn)，用創(chuàng)新設計與制造產(chǎn)業(yè)集群的雙料共融，烹制出生活的美好場景與市場的遼遠未來。

“尋味東莞家”。

Z Media與國際名家具（東莞）展覽會一拍即合，踏上這段尋味之旅，將設計植根工廠、制造承托未來、嶺南文化與國際接軌的多元滋味，一點點奉上。

不止停留在舌尖，

東莞味道，更指向遠方。

很多人“覓食”都最愛那些老店，一代代傳承下來的手藝，不僅極具當?shù)氐奶厣?，更有被時間打磨過的獨到滋味。

食物如此，家具也是。

在東莞厚街，有許多家具世家，父創(chuàng)業(yè)，子接班……兩代人用各自的理解，把家具事業(yè)傳承下去。正因為一代又一代人的堅持，讓厚街這片熱土，成就了家具制造的核心，也讓中國制造向中國創(chuàng)造的路走得扎實且穩(wěn)健。

作為粵商的一份子，東莞厚街的家具人也秉承了廣東商人的特質(zhì)，一方面善于接納國外的先進技術、勇于改變且具有敏感的商業(yè)觸角，另一方面，他們勤勞、刻苦、務實、低調(diào)。

林炳輝、林旭坤父子，就是厚街家具人的優(yōu)秀代表，用兩代人的接力，將“華師傅”打造成為家具行業(yè)里響當當?shù)钠放啤?/p>

成立于1982年的東莞市華輝家具實業(yè)有限公司，在家具行業(yè)是不折不扣的老兵。華輝自有家具工業(yè)園面積超30萬平方米，是“中國環(huán)境標志”認證企業(yè)。旗下“華師傅”品牌，榮獲“廣東省著名商標”、“廣東省名牌產(chǎn)品”，在實木家具領域，早已被廣大消費者所熟知。

懷著滿腔熱情渴望為家居行業(yè)、東莞家具制造產(chǎn)業(yè)發(fā)揮作用，鏈接相關資源，品牌創(chuàng)始人林炳輝如今專心在東莞名家具俱樂部擔任理事長一職。而接過父親工廠事業(yè)的華師傅家具總經(jīng)理林旭坤，此時也希望將華師傅品牌帶上一個新的高度。

林旭坤坦言，從最早進入家具行業(yè)的熱情高漲，到如今淡定、沉穩(wěn)的面對各種市場變化，自己也越發(fā)成熟了?；蛟S在某些困難時刻，也有過一閃而過的退縮念頭，但面對自己熱愛的事業(yè)和父親辛勤打下的市場，還是堅持下來了。他說：“家具行業(yè)是有一定門檻和專業(yè)度的，專業(yè)的人干專業(yè)的事，這也是一些資本進入家具行業(yè)，但打不過我們的關鍵所在?！?/p>

真正品鑒過饕餮的人，更知道達成精湛的廚藝并非一日之功。

在厚街，也有許多二代并不愿意“接班”，而是選擇了其他行業(yè)，因為家具行業(yè)并不輕松。林旭坤作為一個家具二代，不僅接下了父輩留下的品牌資產(chǎn)，更努力要做得更好，這其中的付出，可見一斑?！拔覜]有包袱，只有勇往直前?！绷中窭ふf，“在當下這個階段，新品牌和老品牌的差別并沒有那么大，更重要的是產(chǎn)品和模式。作為耐用消費品，家具行業(yè)也并沒有特別知名的消費者品牌，我認為老品牌最大的一個優(yōu)勢就是企業(yè)的沉淀和積累?！?/p>

輕裝上陣的林旭坤，看得通透也想的明白，在他手里，華師傅更具朝氣和適應力，在變幻莫測的消費市場，也積極的應對變化，占據(jù)了一席之地。如同一道傳承了幾十年的名菜，擁有了新時代的口味和形態(tài)，但一如既往的品質(zhì)依舊。

近年來，隨著全屋定制、整裝的流行，專注實木家具的華師傅也遭遇了挑戰(zhàn)。在林旭坤的帶領下，華師傅也在悄然改變。他說，“對我們來說，現(xiàn)在最重要的就是適應這個市場，因為市場在不斷的變化，消費模式在不斷變化?！?/p>

今年4月，在疫情狀況還不是很明朗的情況下，華師傅主動做了直播招商會；6月又做了“傳匠”線上新品發(fā)布會，整體效果都非常好。這也是在疫情的影響下，華師傅主動應對，想了很多辦法。

林旭坤說，華師傅是一個對經(jīng)銷商和用戶高度負責的企業(yè)，38年沉淀的品牌基因深入到了每一款產(chǎn)品的設計里。如今以“傳匠”為主推的“成品家具+全屋整裝定制”一體化的產(chǎn)品戰(zhàn)略，不是即興推出的，也是經(jīng)過了深思熟慮以及一年多市場的檢驗成果而來。

所有的經(jīng)驗、變化、革新，都可能為生活添味，這是一道菜譜、一個品牌保持魅力的必要法則。

作為傳統(tǒng)的成品家具企業(yè)，華師傅之前的經(jīng)驗也發(fā)揮了很大作用，如今用成品延伸定制，不僅僅是改變生產(chǎn)線、增加設備、增加軟件的問題。林旭坤坦言，做定制的最大競爭不是在生產(chǎn)線上，而是在銷售跟工廠對接的問題上。

在8月即將開展的名家具展上，華師傅全新的整裝定制店面也將亮相，一方面吸納有定制運營能力的經(jīng)銷商，同時鼓勵傳統(tǒng)經(jīng)銷商積極轉(zhuǎn)型。

對于“傳匠”的產(chǎn)品力 ，林旭坤也非常有信心：“傳匠產(chǎn)品是帶有實木元素的極簡現(xiàn)代風，也是消費者都能看得懂的產(chǎn)品，只要價格匹配就能直接買走，這對設計的要求、對市場捕捉度的要求都是很高的。我們做整裝定制也是會堅持走自己的路，不會盲目跟風，要有自己的烙印。”

“我們要拋開以往，努力向前?！绷中窭ふf出這句話時，眼里有光。

一切指向，這里值得尋味。